电商宅经济加持 家电业逆势增长

疫情影响下，具有除菌、净化空气功能的健康家电品类异军突起。日前，国家卫健委高级别专家组成员、中国工程院院士李兰娟在接受媒体采访时表示，洗碗机、消毒柜等能够预防传染病通过消化道传播，是餐具、食物消毒的有力武器。这也引发消费者对健康家电的关注，疫情期间，多家企业和平台健康家电需求和销量持续增长。

2019年，我国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元，总份额占比38.7%，线下市场规模为4924亿元，占比61.3%，线上销售渠道占比已经接近4成，而受到此次疫情的影响，短期情况下线上家电销售占比仍然会有所增加。

2019年春节期间，我国智能电视开机率达到45.0%，整体较平时提升了11.1%。具体来看，春节期间智能电视开机率更是呈现出持续提升的趋势，并且在延长假期中得到了延续。作为能给家庭带来丰富的娱乐、学习、社交活动的产品，智能电视在本次疫情中获得不少消费者的青睐，这对于创维、长虹等智能电视品牌将是一次很好的商机。

2020年1-2月以来，我国线上店铺直播销售额环比增长明显，豆浆机、破壁机、炒菜机、洗碗机等产品受到更多消费者青睐。同样受到消费者青睐的还有健康除菌类家电，其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

与健康相关的净水机、垃圾处理器、蒸汽拖把、除菌洗衣机等产品也在防疫期间走俏。在疫情发生前，家电与健康还是一种若即若离的关系，如今通过疫情的影响，家电与健康紧密相连，对于相关行业的家电品牌而言也是不可多得的销售时机。

因此，从中短期来看，受疫情因素的影响，未来消费者在选购家电的过程中，是否具备消毒功能、空气净化功能、杀菌功能将会成为促进成交的一个重要因素，相信接下来也会有更多家电厂商会针对自家生产销售的产品开发出以上功能，以促进消费者购买欲望。

此次新冠疫情与2003年非典疫情在对经济的影响层面有相似之处，但当下政策、投资、及市场环境更优。随着相关扶持政策的出台，家电等市场或迎来较佳布局时点。因此，整体上疫情虽对家电等行业会产生短期扰动，但逐渐消化后，中长期发展将受益于逆周期调控政策扶持及流动性宽松，疫情过后消费产业将迎来爆发式复苏。