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【新闻】异域黑马恒大粮油搅局农产品市场2四叶龙胆

发布时间:2020-10-19 01:39:54 阅读: 来源:淀粉厂家

异域黑马恒大粮油搅局农产品市场(2)

快狠猛准千亿投资布局农业

“他不按常规出牌的思维方式,大开大阖的操作手法,决绝、强硬的手段,成就了今天的恒大。”曾有人如是总结恒大的基因,在进军农业这一战役上,恒大基因同样表现得淋漓尽致。

早在今年3月,业内就开始传出恒大有意拓展快消版图的风声。而从8月2日首次在工作会议上提出多元化发展战略,到8月5日至8日飞赴内蒙古、黑龙江等考察项目,并快速组建恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大集团,到8月27日晚恒大粮油横空出世于亚冠四分之一决赛赛场,28日宣布旗下6款粮油产品正式上市,9月1日的订货会则创下119亿元的订单纪录,一如既往的“恒大速度”再一次让业内眩晕。

有人表示,即便全球知名的快消企业,在每一样产品的推出前都需要经过长时间的市场调研、客户细分以及产品定位等工作,恒大的做法让人难以理解。不过也有观点认为,恒大集团进军快消品领域的优势就在于强大的资金实力,以及资金保证下生产基地、营销、渠道开拓等工作的顺利进展。

就恒大冰泉的运作而言,其高调宣传、全覆盖式推广、终端铺货等方式打破了快消品运作的常规手法,但收到了很好的效果。去年的亚冠决赛,“恒大冰泉”一夜走红,创下一月内拿下57亿元的营销奇迹,现出口全球28个国家。

“我们还真不能以常态的视角去谈论恒大在快消行业的大动作,这是我见过的决策最快、执行力最强、规模最大、影响力最广的操作手法,也许传统的快消企业该反思创新了,看看土豪是怎样把订货会做成《爸爸去哪儿》风格的。”有人如是评价恒大粮油的“首秀”。

据介绍,恒大现已投资近70亿元建设及并购22个生产基地,全面布局大兴安岭生态圈,包括内蒙古呼伦贝尔大草原、内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地、黑龙江省齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山国家大粮仓等地。恒大同时计划投资超过1000亿打造中国民族品牌,该投资额占了2013年全国农业总投资的近10%。

恒大以迅雷不及掩耳之势迅速进军粮油产业,其品牌、资本和营销实力,让市场充满想象。有业内人士表示,目前粮油市场格局较为稳定,充分竞争之下“不差钱”的恒大入场竞争应能搅动平静池水。甚至还有人惊呼,“恒大一出手,没准国产大豆落魄的境地将要被扭转了”。

然而硬币的另一面是,农业本身大部分均为微利产业,仅靠粮油盈利非常困难,且涉及到食品安全等一系列关系到民生的议题,跨界的恒大能否在激烈的竞争中赢得一席之地尚需要观察。

“这个市场的水是非常深的,一个外行人进入这个领域,很容易把自己‘淹死’。”中国大豆网油脂油料部经理张威巍告诉记者,以油脂压榨为例,东北油厂有很多沿袭传统的经营模式,有很多盘根错节的地方关系。恒大想在粮油行业复制恒大冰泉的神话相当不易,而且在整个行业边际利润很低的情况下,要做到这么明显的差异化溢价非常难。

张威巍表示,农业有其固有的特点,产业链长,周期性长,其中不可控因素较多,风险太大,不是说资金进来就可以做好,可能恒大在其它领域是比较成熟的工业模式,但在农产品领域也许只能慢慢来,想快速出成绩有点难。

华泰长城期货投资咨询部副总经理张良直言道:“目前市面上有不少非转基因油的品牌,要想纯粹靠卖粮油获利,我觉得不容易,或许最后还是会回到恒大的另一潜在目的,炒作概念,整合政治资源,达到广告效应,就像他玩足球一样,比如说拿些便宜的地。”

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