2014年我国服装行业互联网“工具论”种植
2014年我国服装行业互联网“工具论”
摘要:O2O时代的来临为传统服装业开拓了新渠道,使得线上线下完美融合。自去年开始O2O变成了服装业的关键话题,不管是休闲还是国内知名品牌都加入了O2O宣传的行列。
O2O时代的来临为传统服装业开拓了新渠道,使得线上线下完美融合。自去年开始O2O变成了服装业的关键话题,不管是休闲还是国内知名品牌都加入了O2O宣传的行列。这也不失为服装行业的一个新的探索。
不管说到微信还是支付宝,或者O2O每个人都能说了几下,由此可见这样的渠道很被看好。虽然O2O在服装行业还是个摸索前行的阶段,不过服装企业至少能够去尝试新模式,这点不失为为一个进步。
目前服装行业的O2O模式还是一个刚发芽的阶段,很多都不是很完善。服装企业在O2O模式上的实践仅仅是向客户推荐一些优惠信息及相关搭配的窍门。森马董秘、副总裁郑洪伟对表示。业内较早进行实质性布局的美特斯邦威方面也对本报坦言,目前其O2O尚处于起步阶段,不过已有60多万微会员,这一群体的平均客单价、进店率和复购买率均已达到较好的水平,未来发展具有较大的想象空间。
在服装企业对于O2O模式的探索不难发现,大致的模式就是自主建站、手机APP以及在一些新的媒体的服务上设置一个入口。这样一来可以给消费者带来优惠,吸引其顾客去实体店试穿,坐到线上线下的完美融合,二来进店消费扫码这样可以增加品牌粉丝量,线下用户转换成了线上。最后在线上线下推出各种服务,消费者在网上便能看服装,省的去实体店看的时间,想要购买直接提货,或者直接网上购买,轻轻松完成购物。
网购已经成为了不可逆转的一种时尚潮流,在其迅速的发展下使得线下销售被分流。不过网购即使方便快捷,可是也不能与线下购物媲美。在网络发展的同事,传统服装业应该做到线上线下互通,给客户更加便捷贴心的服务。
美特斯邦威更是直接提出“我们认为,不能将互联网看成是包括服装行业在内的传统行业的毁灭者,而更应该看到其给传统行业带来的能更好地服务客户、提升客户体验的新机会。”
与美特斯邦威看法类似,郑洪伟和程伟雄也认为目前应顺势而为,他们对互联网影响的看法不约而同地用到了“革命性”一词,同时也认为互联网的“工具性”作用才是服装业更为看重的。
“互联网的本质作用是减少中间成本、增加消费透明度和便捷度,对于传统企业来说,我们的优势是做好产品和服务,现在我们考虑的是如何利用好互联网技术,让我们本身的优势更好地发挥出来。”郑洪伟说。
“美国互联网发展比中国领先很多年,发展至今,也没能完全取代线下实体店。”程伟雄直言,马云等电商大佬放出的“传统渠道危机论”是不可能实现的。“线上还是线下无非是渠道的表现形式,并不是说谁能把谁替代,不要把某一个模式就看成是唯一的。O2O其实就是服装业现阶段利用技术升级改善营销手段,随着技术创新,还会有更多的新概念出来。不过,再怎么提概念,最终还要回归产品。”凡客就是很好的例子,从原来单一的服装销售,到变成综合性购物网站,现在又重新专注服装,这说明如果产品不能满足消费者需要,只是务虚,搞噱头,随时会被市场、消费者抛弃。
美特斯邦威则道出了服装业做O2O的真实目的:并非只发展线上而放弃线下,而是通过做好后台的互联网化,利用大数据、云计算平台精确地定位目标消费者需求,并进行精准营销,为目标消费者提供更贴心的体验服务。
分享到:QQ空间新浪微博腾讯微博人人网微信
责任编辑:陈卿
相关资讯本文关键词:服装市场互联网
- 抓斗桥式起重机QZ5齿轮马赛克特殊食品烘焙机胶木手轮Frc
- 防水涂料能防水却为何难防人心灌封胶柳州尼龙手套游戏光枪点歌系统Frc
- 奋威家用KTV专业音响套装怎么样奋威家用压片机伸缩节米粉机电容器管道油泵Frc
- 数据中心巧用冷却塔脱氮剂组合插座冷水机组热气球电子包装Frc
- 谁在主导重型机床市场热风枪海蛇养殖三轮车汽车保险女士拎包Frc
- 无人机学会通过模仿汽车和自行车自主驾驶手机绳荆州钒铁游戏机包主板Frc
- 密其将携新型静电控制解决方案参加2018酒泉塑料圆锥销Ac插座写真机Frc
- 无锡电化PVC报价平稳0音响IC测速仪字幕机涂料溶剂搁板Frc
- 川建新型水平臂塔式起重机Q6010顺利试多轴器大连船用电话精密齿轮电开水器Frc
- 外媒中国依靠机器人加强产业竞争力车库门触摸开关阀体刀盒DJ器材Frc