光环落地乔布斯与苹果的分道扬镳

（速途网专栏 作者：叶永良）美国联邦调查局（FBI）刚公布了对苹果公司已故创始人乔布斯的背景调查文件。这个调查早在1991年就开始进行，起源是当年的老布什总统考虑提名乔布斯进入总统直属的出口委员会。虽然已经事过境迁，但从这份报告中披露的内容来看，还是可以看出这个执着得几近是带有强迫性的奇才的成长历程。

多重性格集一身

全文当中，有两个词语的表达颇有深意，形容当年的乔布斯“个性复杂”、“生活似僧侣”。对于“个性复杂”，这个好理解，在大众看来，具备一些特殊才能的人几乎都是多面性格的综合体。如果只是单纯的沉浸在一个狭窄的空间里面，这个人跟外界的沟通很可能就容易产生交流障碍。但从乔布斯多次在苹果新品发布会上的演讲，都是流畅自如且富有感染力的，显然不在此列。

但对于“生活似僧侣”的描述，并没有过多的着墨，仅援引了一名所谓的“消息人士”的意见，提到乔布斯曾经参与过一些宗教活动，并且这些活动对其人生观产生了一定的影响，仅此而已。不过从乔布斯一直以来朴素的穿衣风格看来，颇有几分清心寡欲的意味。

在众多与乔布斯相处或接触过的人均表示，乔布斯的性格有个十分明显的特征，执着，甚至乎到了固执的境地，更有他的邻居给出了负面评价称，“他看来并不是一个正直的人，但这并不影响他履行职责。”对于苹果的产品，他有自己的想法，对于公司的发展，他有自己的规划。甚至有公开的资料显示，虽然现在的苹果公司已经失去乔布斯这个灵魂人物，但在其生前，已经对苹果公司的产品路线做好了5年规划，以确保公司能平稳过度。

“消费”乔布斯

不过更令人诧异的是，乔布斯身后的苹果没有像阴谋论者预期的那样衰落，反而是势如破竹。国内知名电商中国诺网援引了一组数据，以目前炙手可热的iPad为例，此前坊间传言iPad3已经进入零件采购阶段，投产也是近在眼前的事。估计月余就会发布，就这么个消息已经让苹果公司的股价上涨了3.46%，以493.17美元创下历史新高。这一增幅亦刷新了一个新的数据，苹果公司的市值已经逼近4600亿美元。4600亿美元是一个什么概念，可能很多人没有清晰的头绪。这个市值已经超过谷歌和微软市值的总和！也超过手表王国瑞典的GDP！

可以说，在后乔布斯时代，他不仅留下了一如既往的优秀产品，更多的是让更多的消费者认识了苹果，也认识了苹果的产品。产品的工业设计出众自不在话下，但通过商业产品去对使用者的生活习惯，乃至对其价值观产生深远影响的，可谓仅有望其项背者。

就是持续不断的悬念与渴望推动苹果公司的股价上扬，这不仅体现了投资者的信任，更从侧面反映苹果的价值所在。当然，一个硬币也会有个正反面，乔布斯怎么优秀，他也是一个凡人。可以说，在乔布斯离开之后，苹果公司之所以能继续获得良好的业绩，都是有意或无意的通过“消费”乔布斯的所得。

根据苹果的传统，每年3月第一个星期将会举行带有标志性质的新品发布会，今年的主角是iPad3，这当然让一众“果粉”翘首以待，但与此同时，乔布斯“遗愿式”产品iTV也有望于年内问世，这个酝酿已久的产品终于获得从幕后走向台前的机会。对于苹果公司而言，这可能仅是一个给乔布斯不留遗憾的“拾遗”，但对他过去的追随者而言，似乎纪念的意义略占上风。

让光环落地，待平凡回归

无论是对乔布斯，还是苹果公司而言，依然存在诸多不足之处让反对者诟病。在普遍范围内，我们追随乔布斯，推崇苹果公司的产品，或许仅仅是在商言商的一种直白之举。或许阴谋论者会说，在人格上，乔布斯也不见得有多完美；在营销策略上，苹果公司的“饥饿营销”手法也是对市场规律的反其道而为。

但当这个时代缺乏一个足够强大的精神偶像之时，过去看似“完美”的乔布斯已成“替代品”。曾经在他身上存在的一些不足或缺点在舆论的推动下，已经扭转乾坤成为更具人性魅力的性格特征；他的一些优秀之处却被放在显微镜下，被无限放大，赞誉一片中已经脱离了客观的土地，腾空而去。

作为一个优秀的存在，是时候将乔布斯的光环卸下，重拾人性的实在。从一个公司，或者是大多数消费者的角度看来，乔布斯是他们的灵魂导师，但是他们不需要神，他们需要的只是一种勉励。

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