科技-看《我妈说》没？这是洗衣机巨头颠覆传统营销的力作

【逐日科技网】就在今年的母亲节前夕，1个名为《我妈说》的节目悄然登陆优酷、土豆两大视频平台，掀起1股以妈妈的视角，来审视我们和我们当前所生活的这个全新世界的看法和观点。

借助母亲节的节点，《我妈说》还衍生出初恋女友、管男朋友，啃老族，初恋女友，怀孕，公司午饭，穿衣，洗衣。考研等1系列与当前年轻1代生活息息相干的1系列话题，通过视频RAP和视频段子的全新方式，迅速在1大批年轻人引发强烈反响，成为1轮番行的文化标签。

让所有人都没有想到的是环保局有权利随便强拆吗，《我妈说》其实不是1档全新的文娱节目，而是来自国内洗衣机行业领军品牌小天鹅，为了逢迎当前年轻消费者需求和生活文娱习惯，而主动发起并创造的1次创新营销农村遇到强拆怎么应对，让企业跳出传统的价格营销、产品营销和广告营销等手段，首次试水文化和文娱营销。

在妈妈说的老传统、老观点背后，却沉淀下了丰富的经验和冷静的应对。而年轻人寻求的个性化、时尚化的新生活、新姿态，却常常迷茫找不到方向。两种人群的文化、思想冲突，共同构成《我妈说》的内涵与看点。

这被看作是中国洗衣机产业老品牌小天鹅，在互联网新时期主动演化，重塑品牌内容和文化标签的1次成功突破和变革。据知情人士流露，小天鹅此举意在通过寻觅年轻人乐于接受，乐于分享和乐于传统的弄笑视频，和接地气、有生活力息的经典段子内容，进行主动的营销创新变革，从而将品牌奇妙值入到相应的视频和段子当中。

明显，这不但可以起到释放品牌年轻化、时尚化元素的作用，还可以在互联网时期探索1条与用户沟通和交换的全新方式和手段。这也正是当前全部传统家电产业最为需要的营销创新风口。

在资深营销专家来看，类似《我妈说》这类病毒式营销在企业市场营销和品牌推行进程中屡见不鲜，但是在家电行业却很少出现。不过，小天鹅的聪明的地方就在于，不是简单地将其理解为1种病毒营销，而是跳出营销直击当年1大批年轻消费者的个人爱好和胃口后，在文娱和文化中寻觅到新的平衡点和突破口。

这也就意味着，《我妈说》对小天鹅洗衣机来说，不只是1次简单的营销创新试水，而是要通过《我妈说》这类有文化内涵，有传播价值，更有广泛受众关注度的栏目和内容的打造，从而尝试拉开1轮长时间的产品和品牌营销的变局，将营销创新常态化、延续化。

表面上看，此次《我妈说》栏目被推向前台，迅速引发了受众和消费者的关注，成为1档热烈的文娱栏目，成为这1事件的最大赢家。而小天鹅洗衣机却被非常奇妙地隐藏在幕后，并没有过度参与内容与段子的植入，恍如是花了大价钱却没有获得好名声。

实际上这正是小天鹅所寻求的效果。由于在这1栏目受宠背后，则是小天鹅以i智能平台正在拉开的1个属于洗衣体验的i时期大幕。毫无疑问，对众多消费者来说，小天鹅就像那个妈妈说中的妈妈，面对这个越来越年轻、越来越充满活力的世界和消费者，在做好怎样洗都很完善，1台懂人性无所不及洗衣机同时，还要适应这个世界的快速变化。

正如洗衣机的最高地步不是智能，不是省电省水，而是让用户送进去1件脏衣服，取出来1件洁净如新的干净衣服。1样洗衣机企业市场营销的最高地步，不是通过直接降价、买赠促销等方式吸引消费者眼球，到达他们的购买和成交。而是要通过与用户和洗衣机展开1轮热烈而热烈的恋爱，真正让消费者认同品牌所提倡的主流价值观。

所谓授人以鱼，不如授人以渔，对小天鹅来说，在当前的洗衣机市场上，需要的不只是1台台有品味的精品洗衣机，更需要的是通过洗衣机不断提倡1种全新的生活方式和价值观，从而让消费者真正认同品牌理念和价值观。