聊一聊：Adworld2012：互动营销生态正在如何变迁

毫无疑问，互联网营销生态的主场正在从门户、搜索引擎为核心向以社会化网络和移动互联网新兴代表的阵地进行扩张与整合。在这样一个开放的，动态进化的，聚合碎片化多形态，强弱关系并存的社会化网络中，广告主，4A公司，媒体如何找准自己的位置？如何确定自己的价值？如何做好网络营销？中小企业切入点在哪里？如何获得更大的企业发展的最大诉求？互动营销的乐章又将谱写哪些新的篇章游戏娱乐？

历经9年11届的沉淀，Adworld互动营销世界已成为大中华区互动营销领域最具规模和影响力的营销交流平台。2012年1月12日，Adworld2012互动营销世界将在北京新云南皇冠假日酒店再次起航。此届adworld将聚焦会议主题：“重建连接-营销如何向SICAS生态迁徙”，为业界探求企业决胜2012之道。

主办方向记者介绍了此届Adworld将有微派对、SICAS、AD100风云人物、金赢销大奖、开放平台、年度数据报告发布的六大亮点，三大核心要素。

从SICAS模型可以看到这样的链条：品牌-用户互相感知（Sense），产生兴趣-形成互动（Interest & Interactive），用户与品牌-商家建立连接-交互沟通（Connect & Communication），行动-产生购买（Action），体验-分享（Share）鎏金。也就是说，商务营销活动的核心驱动是基于连接的对话，并非广播式的广告营销。对话、微众、利基市场、耦合、应需、关系、感知网络是营销的关键词。如何在快速移动的碎片化环境中如何动态实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”，能够理解他们，并且与他们对话，成为提高品牌商家营销成本效率的关键。

两岸三地联合举办大中华区最具影响力和参与度的互动营销奖项，由两岸三地专家评委与专业评委联袂提名，三轮精选之后评审产生。迄今为止已经举办6届。