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iPad全球市占降至28但毛利率上升OFweek显示网dd

发布时间:2021-01-20 01:32:38 阅读: 来源:淀粉厂家

iPad全球市占降至28%但毛利率上升 - OFweek显示网

华尔街日报今天发布文章称,苹果的新一代iPhone未来几周很可能会抢尽风头,不过它的另一款产品iPad也不容忽视。 由于iPad业务增长停滞不前,人们容易将该苹果第二大业务视作次要业务。该产品的销量已经连续两个季度出现同比下降,分析师预计当前季度它仍会呈现下滑。 当然,销量下降的并不只有苹果。IDC的数据显示,今年第二季度,全球平板电脑销量增长放缓,同比增幅只有8.4%,远远低于去年同期的58.5%。 苹果在平板电脑市场依旧占据领先地位,不仅市场份额最高,利润率优势也非常明显。据IDC估计,第二季度,苹果在全球平板电脑销量中的占比约为28%,三星位居第二,份额为18%。 平板电脑销量之所以下滑,一部分是因为相比智能手机,平板电脑价格普遍较高,而且更换周期更长。分析师称,智能手机的更换周期为两年,而平板电脑则达到3到4年。另外,要指出的是,多数平板电脑,包括iPad在内,并不享有来自移动运营商的销售补贴。iPhone正是借助运营商补贴毛利率才维持在50%的高水平上。 苹果明确指出不会放弃平板电脑市场,当然它也不应该这么做。 该公司实际上已经垄断了高端平板电脑市场,从几乎没有其它品牌的高端平板电脑取得可观销量便可见一斑。其它厂商之所以能够从苹果手中夺走一些市场份额,是因为它们推行低价策略。当然,它们也因此只能取得微利。 例如,据IDC称,联想是第二季度平板电脑销量增长最大的厂商,它在亚马逊网站上最畅销的平板电脑相比同等配置中价格最低的iPad也要便宜53%左右。 随着更多的竞争对手涌入低端市场,苹果走高端路线意味着其市场份额很可能会继续下降。根据NPD DisplaySearch的研究数据,第二季度,苹果和三星的合计市场份额呈现下滑,部分因为白牌制造商面向中国等市场的产品取得强势增长。 不过,苹果并不需要控制平板电脑市场来将iPad业务做大做强。事实上,在截至6月的财季里,iPad的平均销售价格同比增长了近2%,尽管销量上下跌了9%。据瑞士联合银行(UBS)估计,在该季度,iPad毛利率达到30%,高于去年年末时的25%。 对于苹果而言,iPad不仅仅能够带来硬件收入,它还是其iOS平台的一个重要延伸。在截至6月28日的9个月里,来自iTunes、软件与服务的营收同比增长了14%,为同期苹果增长最快的业务。 摩根士丹利估计,苹果iOS平台每用户每月营收约为1美元,如今已能够给该公司的整体利润做出贡献。这意味着苹果的大目标可能是从用户身上获得更多的收入,而不只是依靠设计改进来提升硬件销量。 据传,苹果新一代iPad已经进入生产阶段,可能将会在今年秋季推出。另外,它也在跟IBM合作开发面向企业的应用与服务。苹果CEO蒂姆 库克(Tim Cook)在上一财季的电话会议上表示,平板电脑品类还处于初期发展阶段,公司计划给iPad带来 重大创新 。

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