2017年京东商城618销售额公布累积下单金额1199亿元

文/唐棵　编辑/方园婧

一年一度的618大促结束了，京东今年的战绩如何？

6月19日京东公布了购物节战报，截至2017年6月18日24点618全民年中购物节的累积下单金额：1199亿元。就在一个月前，京东集团CMO徐雷定下的目标是，“今年的618或将是中国零售的分水岭”，但实际情况呢？

和去年一样，今年的618大促从6月1日持续到6月18日。累计订单量Top5品类为：手机、纸品湿巾、空调、家电服务、平板电视。要完成这些商品的配送，京东的快递员需要走3亿多公里，相当于在地球和月亮之间往返651次。

大部分消费者对这类促销的热情还是比较旺盛。18日0点秒杀正式开始的一小时内，京东销售额便超过去年同期的250%。凌晨2点11分，整个京东618年中购物节（从6月1日0点开始）的累计下单金额突破1000亿元。

其中一二线城市的贡献能力较大。北京、上海、广州、成都、深圳是购买力最强、下单量最多的五个城市。其中，成都、重庆消费力同比去年显著增加，京东数据研究院院长刘晖表示，这说明中西部地区的电商市场还是蓝海一片。

京东618的新面孔

和往年相比，今年的618加入了很多新元素，例如京东的配送机器人、无人机和无人仓。

6月18日上午9点15分，京东第一次使用配送机器人，首先在中国人民大学给自习的学生送去了商品。一小时以后，西安的普通市民邢栋用特殊的方式收到了他在618这天下的订单，来自京东无人机送出：宝鸡凉皮和锅巴。

针对B端和C端客户，京东的三款无人机有着不同的载重和配送范围。目前京东已在宿迁建立了全球首个无人机运营中心，负责全国无人机的调控。

为了提高仓储运作效率，京东还增加了无人仓的数量，分布在济南、武汉、北京、上海。

X事业部总裁肖军介绍，通过无人仓的货架，原来只能堆到2米的货物可以达到9米，共18层，单位平米存储容量是传统仓库的十倍。搬运、分拣、打包机器人也提升了数十倍整体劳动效率。然而，这些环节的机器对加工精度、制造流程要求比较高，成本并不比人工便宜。

肖军解释道：“越发展到后面单个成本随着大规模生产费用反而会降低，一台机器的成本可能就相当于一个人一个月的工资，在很多作业效率上其实机器人是便宜的。”

根据他的预测，这些机器一般能使用八到十年，算下来京东在四五年内便能收回成本。

一些出乎意料的收获：时尚、家电、物流

之前不太被看好的京东时尚事业部，在今年取得的成绩不错。

18日凌晨1小时内销售额同比增长41%，其中阿迪达斯15分钟就卖掉去年618全天的销售额。该事业部的新品购买量是平时的3倍，平均客单价远高于平时，高客单价产品增长明显。其中，阿迪达斯在京东表现得最好的都是一千元以上的鞋。

这一部分或许也跟京东的女性消费者数量增长有关系。2016年的618女性消费者便达到61%，今年同比增长超过60%。参与大促的女性用户数量领先于男性，面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类都在这次618有大幅增长。其中，京东超市30分钟卖出1600瓶雅诗兰黛小棕瓶，美迪惠尔水库针剂面膜10分钟内就打破了去年618当天的总销量。

618或许也会成为家电“金九银十”后的另一个市场井喷期。18日0点前10分钟内，电视、冰箱、洗衣机的销量均突破10万台，小米电视在前10小时的销售额是去年全天的5倍。

在物流上，18日－21日的京东订单依次匹配红、粉、蓝、绿四色标签，排列越靠前的颜色越优先配送，而且将订单拆分成“一件一包裹”，让消费者早点收货。今年的618也是京东物流向社会开放后首次同时承担来自自营和第三方的压力。京东为第三方在北京上海成都等五地租赁仓库，专人调配、预测订单量，临时新增近50条干支线，运输总线路达到2万余条。

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越来越多的竞争对手正在分食618

6月俨然成为了电商网站们不可忽视的重要节点。

年中购物节符合了零售市场需求波动起伏的周期和规律，618和双十一两个促销活动打了一个时间差，均衡分布了电商营销活动的同时，又不至于透支消费者的购买力。从6月初开始，一些电商网站就先后开始进行各自平台的促销节。

上个月清空官微的唯品会从6月1日起，唯品会连续18天每天推出一个大牌折扣专场，在其6·16大促前夕，将用了多年的口号“一家专门做特卖的网站”改成“全球精选正品特卖”。

同样升级slogan的还有天猫，它从“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”后进行了首场年中促活动，主打“618理想生活狂欢节”。在北京、吉隆坡等海内外各大城市核心商圈，打造理想生活样板间。而且新版天猫APP加入了全景导购、VR体验及短视频动态商品展现等新科技。“天猫无忧购”也全新升级，作为独立品牌进行推广。

网易严选也在6月14日至18日推出“精致主义”6·18大促活动，陆续上线包括小龙虾、毛巾、波子汽水、泰国制造天然乳胶护颈优眠枕系列、轻质男式方形墨镜等。还与江苏卫视合作共同打造的“黑凤梨”系列商品，包括首饰、情侣小食、情侣服饰、家居空间等各类型商品。

早在5月中旬就喊出“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”的苏宁易购也参与到618当中，上线“延时赔”服务，承诺用户购买的货物如果没有按约定时间送达，将获得赔付。国美则仍然坚持打价格战，在其“6·18家电3C擂台战”中，宣布线上线下同步低价，让利消费者。

这些电商的确瓜分了原本属于京东的消费流量。天猫数据显示，618开场仅7分钟，天猫国际就成交破亿元，半小时内天猫超市同比增长高达13倍；苏宁易购在1小时内订单量同比增长398%。

在今年的618中，可以看出电商平台们从以往的“蹭节”变得更加主动，唯品会和天猫双双升级口号，苏宁也发力物流业务，618已经已经成为电商平台角力市场的必备手段，京东的这个店庆日似乎会成为下一个“双十一”，连万达集团也要联合30000余家实体商业做618大促。这样一来，京东在线上线下面对更激烈的争夺。

电商“造节”还能带来多大的狂欢？

从双十一到双十二，618，互联网的节日越来越多。这和我国目前电商增速放缓有关。

商务部发布的《中国电子商务报告》显示，2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。但商务部官员提醒称，去年电商增速放缓，行业正处于新一轮洗牌阶段。京东2017年第一季度交易总额达1841亿元人民币,相比去年同期交易总额1293亿元人民币,同比增长42%，这个增速并不算高。

“本质上是要做大影响力吸引用户关注度，不做宣传谁知道？”电商分析师李成东指出，“市场份额就是话语权，节是肯定要造的，再不做这种活动就更没有人知道你。”

根据广州日报报道，618促销期间，不少消费者投诉电商先提价再降价，一天一个价。那套用价格刺激用户的方法似乎开始失灵，用户对这些促销活动早已麻痹，电商造节要怎样才能引起消费者多大的兴趣？

品牌、品质或许是答案。

在杭州嘉里中心和城西银泰城，天猫携手Blueair、Dyson、CPB、兰蔻、资生堂、Nike、new balance等28个品牌打造“天猫新零售体验馆”。人们在馆内体验“未来试妆镜”“虚拟化妆间”等黑科技，点点屏幕就能“试妆”。

京东在今年大促推出中国品牌盛典和王牌代言，以品牌带流量，以单品带流量，而不是以“狂欢日”等概念。让品牌方直接和消费者接触。

6月1日儿童节，京东联合迪士尼旗下4款IP，打造“迪士尼童梦日”。6月2日到6月16日，14个品牌邀请到明星代言人轮番站台，每天推出一位明星代言人一小时直播。京东集团副总裁、平台运营部负责人韩瑞称这样能够拉近品牌和明星的距离，消费者在和明星互动时更容易接受代言产品。

此前36氪曾报道越来越高的流量运营成本给电商带来天花板，京东计划弱化PC端、移动客户端，微信和手机QQ四个入口，用场景吸引用户，任何一个移动端的应用场景，只要有卖货的需求或者场景可以卖货，就可以参与618促销。京东引入了智能冰箱、叮咚音箱等新入口，让消费者在线下更丰富的场景和终端抢购商品。利用智能冰箱购买的商品70%是生鲜产品，在叮咚智能音箱语音下单的则是纸品湿巾、饮用水、冲调饮品、沐浴等日用品。

不过在618预热前，京东久明确表态线下的京东帮和京东便利店也要参与，但是战绩上除了一页ppt简要介绍了京东帮外，没有便利店的一丝信息，好像它从未参与过。

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­　　在福州仓山区盖山镇竹榄村，37岁的村民黄亚秋投入7万多元，在自家的楼顶建了一个小型的太阳能光伏发电站，晴天时每天可发40-50度电，不仅能满足家用，还可以卖给国家电网。这一节能又赚钱的环保方式，引起了不少市民的好奇。昨日，记者对此进行了实地探访。

­　　屋顶的光伏发电板面积约六十平方米

­　　主人是名电工 花了半年时间组装

­　　黄亚秋是一名电工。近几年，国家大力发展新能源，在网络上了解到这项政策后，他便有了在自家4楼的楼顶建一座小型光伏发电站的想法，“花了大半年的时间，投入7万多元，由36块光伏发电板组成，5月中旬才全部组装好。”

­　　黄亚秋告诉海都记者，“光伏发电板能将太阳能转化成直流电，再通过电线连接到变压器转化成交流电，雨天也能发电，不过，太阳光越强，转化的电能就越多。”

­　　昨日上午，天上正下着雨，在黄亚秋家中的天台上，海都记者看到，这些光伏发电板被铝合金架子架起，整个面积约有60平方米，每块光伏发电板下方都有个小黑盒，上面连接着黑色电线，将光伏板收集的能量聚集在一起，传递到一个设置在楼梯的红色箱子中。

­　　“如果是晴天，一天的发电量在40-50度间。”黄亚秋说，家里的空调、电热水器、电饭煲等电器全部开启，也无法用完这个电量。

­　　审核通过后 可卖电给国家电网

­　　据了解，黄亚秋已和国家电网福州供电公司签订了合同，有效期10年，将多余的电量卖给国家。目前，他家的光伏发电站已通过电力部门验收，被允许并入国家电网。

­　　福州供电公司的一名专家说，光伏发电对优化能源结构、节能减排有重要意义，“黄亚秋家中的光伏电站属于分布式光伏，比较适合南方地区。”

­　　该专家介绍，个人用户要安装光伏发电设备，只要选定国家认可的有资质的施工队伍和选用国家认证品牌的光伏发电器件，就可以自行安装，如果要并入国家电网，必须通过电力部门的审核。

­　　据了解，市民发电上网的费用结算方式有两种：一种是自发自用余电上网，每发一度电，国家补贴0.42元，再扣除自己用的电量，供电公司会以0.3737元的价格收购；一种是将自己发的电全部上网，按每度0.85元的价格补贴（这个价位包含了国家的补贴和上网的电价）。 (海都记者 吴臻/文毛朝青/图)

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­　　抢险人员在招贤路用2台动力站设备抢排路面积水。（市城区水系联排联调中心供图）

­　　连日来，针对台风“苗柏”带来的持续性降水，市城区水系联排联调中心的所有人员、设备均处于随时待命状态。记者了解到，昨日虽然有雨，但城区主要道路并未出现大面积积水，个别路段的短时积水也都得到迅速处置。

­　　“城区情况总体平稳，出动了90名巡查和抢险人员，20辆工具车上路巡查，发现积水立即强排。”市城区水系联排联调中心相关负责人介绍，中心及所有抢险队伍均处于待命状态，针对接下来的雨水天气，随时准备根据雨情变化，升级应急预案，采取相应的应对措施。（记者 孙漫）

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­　　鼓楼交警大队服务窗口外，不少人在排队等候。

­　　13日，本报刊发了关于“交通违法无法确认驾驶人只罚款不扣分”的报道。记者了解到，此项新规传开后，到各个交警大队办理业务的人数激增。警方权威人士提醒车主，此项新规长期有效，因而处理交通违法不必急在一时，可自由选择方便时间前往处理。

­　　昨日下午2时15分许，记者来到位于西二环路省委党校北侧的福州市公安局交通警察支队鼓楼大队服务窗口。在现场记者看到，排队等候办理业务的队伍长度已经超过50米，不少人一早就在此排队。下午2时30分，窗口准时开始办理业务，早已等候多时的群众在交警指挥下有序排队进入大厅。由于需要现场审核，因此每天能够顺利办理业务的数量远少于排队等候的数量。

­　　市民林女士说：“我家里一共有两辆车，因为一个身份证只能取一个号，我和老公只能请假来处理交通违法。现在窗口每天发放的号码130个左右，现场排队的却有几百人，实在是很难排到号。我们都已经连续来了两天，看情况今天又办不上了。”

­　　根据省公安厅下发的文件，该新规长期有效，为何还有这么多人排队等候处理？有15年驾龄的车主陈先生认为：“新规实施当天前来办理的人多，是因为有人在网上造谣新规实施的有效期只有1周。后来虽然谣言被澄清，但大家仍担心新规随时会有变化，因此都想尽早处理。”

­　　记者随后联系了警方权威人士。该权威人士确认，该项新规长期有效，车主们可自由选择方便时间前往大队处理。除了位于西二环路省委党校北侧的鼓楼交警大队外，位于台江区鳌峰路182号（桂景楼）的台江交警大队服务窗口、位于晋安区红光路（鼓山派出所附属楼）的晋安交警大队服务窗口、位于仓山区湖畔路6号的仓山交警大队服务窗口，以及位于闽侯县上街镇金屿村金桥122号的上街交警大队服务窗口也可办理不扣分交通违法业务。因此，市民在处理交通违法时不必扎堆，以免耽误宝贵的时间。（记者 王元锴 文/摄）

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