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【新闻】卫浴五金市场产品火了利润跌了防水圈

发布时间:2020-10-18 17:26:33 阅读: 来源:淀粉厂家

除了产品原创的问题外,最要命的是产品价格、产品声誉、产品销售等众多因素统统受到抄袭仿冒产品的影响,导致原创企业不但得不到应有的回报,反而还为别人提供丰厚的嫁妆。原创产品的何去何从引发陶瓷卫浴行业的深思。

卫浴 产品只仿“火”的

据行业人士指出,目前陶瓷卫浴行业里,还没有任何一款产品能够完全避开行业模仿魔手的波及,几乎所有优秀的产品都被模仿的魔手施虐得遍体鳞伤。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木纹砖等行业内几款具有划时代意义的产品都毫不例外地被陶瓷卫浴企业疯狂仿冒。

仿冒企业都不是傻子,不是所有新的产品都会去仿冒的,一些在市场上不温不火的产品,仿冒的企业是不闻不问的,但如果产品受到消费者热捧,仿冒企业将疯狂涌入。

模仿水平“简直是孪生兄弟!”

陶瓷卫浴行业的仿冒产品与其他行业的仿冒大相径庭,其他行业的仿冒产品如果仔细观察和认真对比,也可以从中分辨出雌雄。如世界顶级奢侈品牌路易威登的皮包在国内的山寨品满街都是,但是把路易威登的正品皮包与山寨品皮包认真相比后,你会发现目前山寨品在用料、手工、颜色上与正品的都存有差距,而山寨品的使用寿命与正品的更是无法对比。

据说当时在海底从泰坦尼克号中打捞出来一个路易威登的大皮箱,皮箱的内部竟然密不透水,里面的衣服和文件依然靓丽如新。如果换成是山寨品,皮箱里面的衣服相信早已被海水浸泡近百年了。

但在陶瓷卫浴行业并不是这种情况,陶瓷卫浴行业的模仿产品的花色与正品并无明显的差异,使用寿命也没有长短之分,而产品的质量更是相差无几。行业人士告诉记者,“模仿、山寨”等词语用在陶瓷卫浴产品上都不是十分准确,用“孪生兄弟”来形容更加贴切。

这与陶瓷卫浴行业的特殊性密不可分,陶瓷卫浴企业的生产设备和原材料都是从上游的几家机械设备和色釉料企业提供,导致陶瓷卫浴企业在生产技术水平和原材料的质量都是千篇一律,而产品的花色和样式都是通过对陶瓷卫浴原料的配方进行调配而成,因此产品的同质化问题严重。“陶瓷卫浴领域内的技术创新,像层纸一样。”

价格一落千丈

行业人士认为,仿制其他企业的产品,可以节省产品研发的成本、市场推广的成本,也可以有效规避新品推广带来的市场风险,因此,仿冒产品的价格更具有竞争力。仿冒品的价格下降,使得创新产品的价格一落千丈。

市场行情产品火了,利润降了

目前陶瓷卫浴行业还存在一个怪现象,单一家企业推出的新品是很难在行业中取得突围,新品需要众多企业共同推广才能形成行业的风向潮流。虽然说产品创新的陶瓷卫浴企业在仿冒的大潮中是受害者,但这些企业既是受害者,又是获益者。

受害的是产品的利润空间被挤压了,但收益的是产品的销量得到了较大的提升。

有企业说,别人对你的产品进行仿冒是证明了你的产品做得好,产品质量过硬,而且换个角度去思考,别人模仿也是变相帮其进行宣传推广,这对于产品的销量更有促进作用。

目前陶瓷卫浴企业的竞争已经由原来的产品竞争发展到服务的竞争,服务的差异化才是企业竞争的核心,因此,只要把服务做好,创新产品的利润空间同样不会因为仿冒而受到太大的波动。

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