2016年入局的内衣品牌实微品牌占近三成

我们已经进入了2017年，回顾整个2016年，我们见到了许多新品牌的入局。这一年，传统微商出现下滑趋势，实体微商反而显得喧嚣，微商越来越走向规范化和品牌化；服装、互联网公司纷纷涉足内衣，还有不少个人和初创公司也都瞄准了这一市场；无钢圈领域，睡眠围在2016年掀起了小风潮。此外，一些主打薄杯的品牌也渐渐多了起来。

实微品牌

1月22日，六睦集团(芬腾)发布芬享云商

2月份，猫人正式进军微商，并推出微商专属系列猫人·优比爱

3月15日，都市丽人精心打造的“LESUKKI莉萨绮”微信商城正式上线运营

7月份，鸿姿情&真之景推出“真情浪漫”品牌

9月25日，罗马世纪推出“幸福鲨鱼”，主打男士功能内裤

10月份，天资帼色在2017春夏新品发布会上启动摩卡莲微商项目

11月8日，都市新感觉推出裤教授，专注于2—13岁儿童内裤

说白了，实体微商就是指实体和微商的结合。2016年，这种模式甚是喧嚣。国内传统内衣厂商纷纷学习效仿，寻求开拓微商渠道，它们选择了独立或重新创立实体微商新品牌，积极与微商相结合。芬腾“芬享云商”、猫人“优比爱”、鸿姿情&真之景“真情浪漫”、罗马世纪“幸福鲨鱼”、天资帼色“摩卡莲”以及都市新感觉“裤教授”相继面市。

在它们身上，我们可以看到，微商已经逐渐走向规范化和品牌化，实体微商的出现，正是体现出模式在遇到瓶颈时的自我突破。

除了模式的创新之外，实体微商与传统微商品牌还有一个不同点，实体微商不再像传统微商品牌一样扎堆销售光面杯或者一片围，它们的品类显得多样化，既有睡眠文胸、女士内裤之外，也有男士功能型内裤和儿童内裤等等。

互联网品牌

4月22日，她趣(上海)内衣科技有限公司举行缪莎品牌发布会

5月25日，爱慕集团推出首个互联网男士内裤品牌“UM25”

8月12日，奥运冠军刘璇今日宣布，其个人创立的女性运动品牌“Balanpie平衡派”正式上线

8月14日消息，森马服饰旗下内衣品牌初纺已于日前入驻京东

9月22日，时尚女装品牌茵曼确认新增内衣家居品类

10月份，网易旗下网易严选推出一款植入多项“黑科技”的自主品牌保暖内衣，并在网易考拉海购平台上线

10月27日，韩都衣舍和韩国著名内衣品牌运营集团GOODPEOPLE株式会社正式签约，双方合资推出韩都佳人

当然，除了实体微商的热闹氛围之外，不少企业仍然坚守互联网阵营，但它们推陈出新的速度不容小觑。先有她趣(上海)内衣科技有限公司推出“缪莎”，网易严选推出自主品牌保暖内衣等等，后有爱慕集团推出首个互联网男士内裤品牌“UM25”，韩都衣舍联合GOOD PEOPLE株式会社推出“韩都佳人”，共同开拓中国线上内衣市场。

这一年，不少服装行业纷纷争食内衣这一块“蛋糕”。在森马服饰推出了“初纺”之后，作为时尚女装品牌茵曼也不甘寂寞，增加了文胸、睡衣、内裤等品类。这再一次将人们拉回到了那个“中国内衣市场还需不需要那么多内衣品牌”的老旧话题，因为多数人认为，中国现阶段的内衣品牌数量已经足够多了。

可是，对于他们来讲，这块巨大的市场，即便竞争很多，但仍是有利可图的，人人都想分一杯羹。传统内衣企业、互联网企业、初创公司和不少个人都在推出针对互联网渠道的全新品牌，实现各自各种各样的梦想。

实体品牌

1月份，新凤舞推出新品牌“Tafei她妃”

5月份，新锐品牌薄适以360度裸感内衣的核心理念亮相深圳内衣展

新锐品牌ROVISA观罩以“全生态·纯车缝无钢圈”闪耀亮相2016SIUF内衣盛会

深圳内衣展上，爱上夏娃旗下新主打品牌奢系首次亮相

5月18日，欧蜜莎在2016秋冬新品发布会上，推出新品牌安慕莎

佛山南海欣锐豪服饰有限公司，推出“她的诱惑”，着力打造无骨无钢圈

9月28日，在安芝娜新品发布会上，酝酿一年的“闺蜜私语”正式亮相

深圳香籁尔有限公司推出了塑身衣新品牌——秘密地带

10月11日，芬琦官方微信发布H5动画，推出睡眠文胸品牌雪莎恋

10月28日，关之琳个人睡衣品牌MOISELLE在北京举行发布会

2016年5月，算是实体品牌诞生最集中的月份了。除了扎堆在深圳内衣展上首次亮相的薄适、观罩、奢系等品牌，安慕莎和她的诱惑也都是在这个月份面市的。这一年新诞生的实体品牌，其品项主要针对睡眠文胸和薄杯。

近三四年来，从上游企业到代理商、终端商，无钢圈一直都是“标配”。2016年的无钢圈领域更是掀起了一股小风潮，这个品项成为了利润的中坚贡献者。我们预计，这股风潮将会在2017年迎来更多的竞争者。

至于薄杯，从2014年完美体态率先推出专业薄杯文胸品牌到现在，薄杯文胸已经风行内衣行业了。今年5月份深圳内衣展上，专注薄杯文胸的新生品牌：薄适和奢系，它们的首次露面，表现得格外抢眼。

除了无钢圈和薄杯文胸，今年新诞生的实体品牌当中，一些塑身衣和睡衣也有所表现。比如，深圳香籁尔有限公司推出的新品牌——秘密地带，关之琳推出个人睡衣品牌MOISELLE。

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